Одной рекламной картинки мало: карточке нужны несколько ракурсов, ленте — вертикальный ролик, а тест креатива требует несколько вариантов. Съёмка под каждую задачу — это бюджет, нейросеть закрывает черновую часть быстрее.
Короткий ответ: загрузи фото товара в карточку, собери серию кадров в одном стиле, оживи лучшие в короткие видео, при необходимости добавь персонажа с товаром и собери всё в вертикальный ролик. Только фото разобраны в отдельном гайде, здесь весь набор.
Нейросеть не заменяет проверку: форму упаковки, цвет и надписи на товаре после генерации нужно сверять с оригиналом.
Что понадобится
- От 1 до 4 фото товара: чем они чётче, тем точнее форма и цвет в кадрах.
- Понимание, где креатив будет жить: карточка маркетплейса, лента, сторис или баннер.
- Три-четыре факта о товаре, которые можно показывать. Всё, что нельзя обещать, лучше выписать заранее.
Пошагово
- 1
Заведи карточку товара
В разделе «Товары» Студии загрузи от 1 до 4 фото и нажми «Создать»: поля заполнятся по фото. Проверь описание, преимущества и то, что нельзя обещать. Подробнее — в описании Студии товаров.
- 2
Собери серию кадров
В режиме «Фотосессия» опиши окружение и свет, затем нажми «Создать серию»: получится от 2 до 4 кадров с общим стилем, например главный кадр, другой ракурс, деталь и товар в окружении.
- 3
Оживи лучшие кадры
В режиме «Анимация» выбери кадр, опиши движение товара, камеры или света, выбери модель и длительность. Лучше короткие ролики на 5–8 секунд с одним движением.
- 4
Добавь человека, если нужен
Для роликов с лицом создай аватара в Студии, получи его голос из библиотеки и подключи товар референсом: персонаж держит товар или говорит о нём.
- 5
Собери ролик и подготовь форматы
Расставь кадры и видео на таймлайне в редакторе, добавь озвучку и субтитры и экспортируй в нужном формате: 9:16, 1:1 или 4:5.
- 6
Сверь с оригиналом
Проверь форму, цвет и надписи товара, а также читаемость. Всё, что модель изменила, перегенерируй или поправь в ИИ-редакторе.
Фото: серия вместо одного кадра
Фото товара становятся референсами для всех кадров, поэтому форма и цвет держатся от кадра к кадру. Серия запускается отдельными генерациями: любой кадр можно повторить или доработать, не трогая остальные.
Какую модель брать для упаковки с надписями, а какую для быстрых итераций, смотри в гайде по рекламным фото.
Видео для рекламы: оживить фото товара
Оживить фото для рекламы проще, чем генерировать сцену с нуля: товар уже на кадре, а модель добавляет движение. Опиши, что должно двигаться: камера, свет, вода, ткань или сам товар.
Один ролик — одно движение. Если хочешь показать три действия, сделай три ролика и склей их на таймлайне.
Плохо
Сделай красивый рекламный ролик из этого фото кроссовка.
Лучше
Камера медленно приближается к кроссовку на светлом бетонном подиуме, на поверхности играют мягкие блики, лёгкая пыль в луче света, фон остаётся неподвижным, 5 секунд.
Опиши движение, а не сам товар: форму и цвет модель берёт с фото.
- Veo 3.1Кинематографичные кадры со звуком, ролик ровно 8 секунд. Дорогая модель: береги её для финальных кадров.от14 тк/ с
- Seedance 2.5Сцены до 30 секунд по тексту, кадрам и референсам: хватит на ролик целиком.от7,5 тк/ с
- Kling 3.0До 15 секунд и удержание образа между сценами: удобна, если в ролике несколько кадров с одним героем.от3 тк/ с
Как выбрать модель по задаче, описано в гайде по моделям для видео. Пошагово из фото — в гайде по видео из картинки.
Человек в кадре: аватар с товаром
Ролики, где человек держит товар или рассказывает о нём, нейросеть собирает из аватара. Аватар создаётся в Студии по описанию, получает голос из библиотеки озвучки и дальше работает как референс: товар добавляется в фотосессию тем же набором фото.
Чтобы аватар говорил, возьми модель липсинка: фото плюс озвучка превращаются в говорящий ролик. Sync Lipsync v3 работает до 5 минут, H3 Max Lip Sync — для коротких реплик до 14,8 секунды, HeyGen Avatar IV подбирает мимику и жесты по тону голоса и делает ролик до 60 секунд.
Форматы и маркетплейсы
Лента и сторис: 9:16
Вертикальный ролик на 5–15 секунд: хук, показ товара, призыв. Субтитры помогают тем, кто смотрит без звука.
Квадрат и 4:5
Для постов и рекламы в ленте. Один и тот же материал можно вписать в другой формат в редакторе без повторной генерации.
Карточка маркетплейса
Серия кадров с товаром на чистом и сюжетном фоне. У площадок свои правила к фото и видео, проверь их перед загрузкой.
Несколько вариантов
Сделай 3–4 креатива с разными хуками и сравни, какой работает лучше. Дублей нейросеть даёт больше, чем съёмка.
Частые вопросы
Можно ли использовать такие креативы в рекламе?
Да, сгенерированные материалы можно использовать коммерчески, если у тебя есть права на исходные фото и сценарий не нарушает правила моделей и площадок. Условия описаны в оферте.
Чем этот гайд отличается от гайда по рекламным фото?
Гайд по фото целиком про кадры и модели изображений. Здесь добавляются серия в Студии товаров, видео, аватар и сборка роликов.
Можно ли оживить фото для рекламы?
Да. Загрузи фото товара, опиши движение и выбери модель видео: получится короткий ролик. Стоимость генерации видна до запуска.
Модель точно передаст надписи на упаковке?
Не всегда. После каждой генерации сверяй форму, цвет и надписи товара с оригиналом, а заголовок и логотип лучше добавлять отдельно при вёрстке.
Сколько стоит попробовать?
Карта для регистрации не нужна: на баланс приходят 30 токенов. Стоимость каждой генерации зависит от модели и настроек и видна до запуска.
